1er Congreso Nacional de Mercadotecnia

Bienvenido al Congreso Nacional de Mercadotecnia

26 y 27 mayo

Hotel Royal Pedregal

México, DF

La mercadotecnia es una herramienta indispensable en cualquier compañía y es sin duda el parte aguas entre el éxito o fracaso de otras, Philip Kotler dijo que la mercadotecnia es “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”, pero ¿qué hay de nuevo en la mercadotecnia?, ¿cuáles son las nuevas tendencias de ella?, ¿quiénes son los protagonistas del “Marketing” en México?, ¿qué nuevas definiciones y conceptos han surgido recientemente?. Todo esto es solo una pequeña parte que el Congreso Nacional de Mercadotecnia trae para ti este año, y sin duda aprenderás diversas técnicas que conocerás en estos dos días con los expertos de la industria.

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Voy rápido y regreso, Flujo de clientes en el piso de ventas

Cuántas veces escuchas gritar a tú mamá, a tú hermano o muchas veces haz gritado tú: “Voy rápido al súper y regreso” Pasan un par de horas y regresas a casa con bolsas llenas de cosas que ni siquiera planeabas comprar.

Los supermercados tienen un diseño especial en sus pasillos, espacios y exhibiciones que evitan que salgas rápido del lugar. Sí no es uno, es otro el anaquel que te entretiene y te llama la atención.

Existen estudios que confirman que a mayor espacio en los pasillos, se incrementa la probabilidad de compra. Y esto está relacionado a la comodidad que tiene el cliente al caminar por la tienda. Incrementa su visibilidad y reduce la velocidad de flujo.

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Gritos desesperados en el anaquel, por Jorge Navarro

Cuando escuchas un grito desesperado es imposible no voltear a ver que es lo que sucede.

Cuando vas de compras al supermercado hay miles de productos que gritan desesperadamente. Cada uno, tiene sólo una oportunidad para ser visto. La exhibición en anaquel tiene cómo objetivo que los productos tengan esa oportunidad, es por eso que los encontramos acomodados al frente, muy bien ordenaditos y listos para llevar.

Los productos no sólo pelean para que los veas, también pelean por el espacio. El anaquel es un campo de batalla en dónde las marcas se disputan lo más valioso, los centímetros lineales de exhibición.

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